Clases de Marcas

Los criterios que podemos utilizar para clasificar las marcas son:

– Por su Naturaleza: marcas denominativas, gráficas y mixtas.

• Marcas Denominativas: Son las que se componen de palabras o combinaciones de palabras, letras, cifras y sus combinaciones. La denominación puede tener un significado o puede carecer de él, en cuyo caso se trata de una marca caprichosa o de fantasía.
• Marcas Gráficas: Se componen exclusivamente de un elemento gráfico.
• Marcas Mixtas: Se componen de una combinación de elementos denominativos y gráficos.

– Por su titularidad: marcas individuales y colectivas. Lo que diferencia la marca individual de la marca colectiva, es que ésta última se caracteriza porque su titular sólo puede ser una entidad o forma asociativa. La titularidad es única, pero su uso es plural por todos los miembros de la agrupación.

– Por su relación con otras marcas: derivadas y principales. Sobre la base de una marca principal (Coca-cola), se van solicitando una serie de marcas derivadas (Coca-cola Light).

 – Por su grado de difusión: Notorias y Renombradas.

Marca Notoria, es la marca ampliamente conocida dentro del sector del mercado al que pertenecen los productos o servicios distinguidos por ella.

El Tribunal Supremo, Sala 3ª,  en Sentencia de 29-12-2003 y 17-5-2004 considera que «la notoriedad de la marca se refiere al conocimiento por el consumidor medio de una marca concreta en relación con un sector comercial determinado»

La notoriedad ha de responder sencillamente a un conocimiento  de la marca, que por ello es notoria, por aquel sector del público que consume productos o mercaderías iguales. Sector al que se unen también, las personas que participan en los canales de distribución de esos productos y los círculos comerciales relacionados con los mismos.

La notoriedad de la marca puede acreditarse, de una forma directa a través de encuestas, sondeos de opinión y declaraciones del sector de consumidores que adquieren productos idénticos y, de manera indirecta a través de las inversiones en publicidad y promociones.

La marca notoria goza de una protección específica, pues aunque ésta no se encuentre registrada su titular puede enfrentarse y anular las marcas idénticas registradas posteriormente en el tiempo a la suya previamente usada.

Marca Renombrada, es la marca conocida por el público en general y no sólo por el sector del mercado al que los productos o servicios pertenecen. La marca renombrada es una especie de “marca notoria”, que además de ser conocida por el público al que se dirige, es conocida por el público en general.

– Por su ámbito de territorial: nacionales, comunitarias e internacionales.